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内蒙古福彩培育品牌化宣传新活力
2019-12-02 15:16:34 阅读量:3420| 作者:匿名
[摘要]在“一体机”诸多功能当中,内蒙古福彩中心将营销宣传这一核心功能与丰富福彩游戏、拓展福彩市场相融合,从去年开始,相继开展了五季以“福彩大家乐”为代表的全区性、立体式大型宣传促销活动。截至目前,“内蒙古福

2017年,内蒙古福彩围绕“挖潜力、增效力、强动能”的宣传工作思路,逐步优化宣传模式,不断创新宣传手段,充分借助新媒体强大的社会影响力,广泛传递福彩信息,增进福彩文化认同,塑造福彩品牌形象,为推进福彩事业健康持续发展构筑了良好的发展环境。

一、深挖“一体机”核心功能,宣传营销互促激发发展活力

网络视频“一体机”是内蒙古福彩中心综合信息展示平台,是集节目播出、营销宣传、远程培训、视频监控、线上互动、数据分析、开奖播报和玩法走势展示等多项功能于一身的自有宣传媒体,是内蒙古福彩多年来在一线销售站精心培育的前沿宣传阵地,也是方便业主和彩民了解福彩资讯和相互沟通的重要媒介。目前,网络视频“一体机”已覆盖全区3900余家销售站点,每天12小时不间断播放各类福彩节目,为业主和彩民及时快速提供全方位资讯服务;进行电子走势图展示和数据统计分析,为广大彩民选号投注提供了有益参考;利用红外高清摄像头进行远程站点工作情况监控,提高了站点管理效率,推动了日常工作的开展;播放视频短片开展了一次大型线上培训,进一步降低了培训成本,提高了工作和购彩效率。

在“一体机”诸多功能当中,内蒙古福彩中心将营销宣传这一核心功能与丰富福彩游戏、拓展福彩市场相融合,从去年开始,相继开展了五季以“福彩大家乐”为代表的全区性、立体式大型宣传促销活动。活动主要利用“一体机”,结合时下流行的手机app参与活动,对购买彩票满足特定条件的彩民进行现场促销奖励,为彩民提供了一种全新的购彩休闲娱乐新体验。活动以“奖品丰厚、参与门槛低、操作简单、娱乐性强”等优点获得了较好的市场反响。截至目前,“内蒙古福彩”官方app用户下载总量达33万余次,活动日均参与人数达1.6万人,福彩网络视频和“内蒙福彩”app均得到强力推广,知名度、关注度和认可度大幅度提高,已成为内蒙古福彩品牌宣传、活动开展、消息发布不可缺失的主阵地。

“福彩大家乐”特别节目活动现场资助30位老弱病残幼困难人员

二、优化升级“福彩大家乐”,提升彩民参与活跃度

为了最大限度地扩大活动参与度和影响力,全方位提升福彩社会认知度,2018年,内蒙古福彩中心将继续借助网络视频大力开展该项促销活动,并在总结往季活动经验的基础上,开发新款游戏,增加微信参与通道,对活动进行改版升级:前期的“福彩大家乐”活动开展以来,受电脑票票面上条形码的非标准性所限,彩民们仅限于通过手机app这个单一的方式参与活动,不利于活动的大范围推广。为了降低活动参与难度,向广大用户提供更为便捷的活动参与通道,2018年,将为活动增加微信参与入口,在电脑票票面上另行植入一个可供微信端扫描的标准二维码,同时开发“马上有奖”游戏,用户只需购买满足条件的电脑票、刮刮乐指定票种并关注“内蒙福彩”微信公众号,便可进入手机微信端,打开“内蒙福彩-马上有奖”界面进行扫码参与刮奖游戏,获得数额不等的京东e卡。该游戏参与方式规则直观明了,操作简便有趣,适合所有微信用户参与,而且不受时间限制,用户随时随地可以扫票参加活动、兑换奖品,实现广大彩民“即扫即玩即中即兑”的强烈诉求,在增强用户参与活动直观性和体验感的同时,更有益于活动的迅速推广和人气的快速集聚。

三、调整“福彩·草原情”宣传指向,彰显公益影响力

“福彩·草原情”栏目创办于2009年11月,是自治区福彩中心与与内蒙古卫视合作创办的一档大型公益资助栏目。它利用自治区财政厅拨付的专项公益金,以“记录真实、服务民生、关注弱势群体、搭建互助平台”为定位,对那些励志、感人的社会困难群体予以资助,并将资助的典型事件以公益节目的形式于每周六、日在内蒙古卫视频道播出。栏目开播八年来,共制播节目422期,对数万名生活在病痛和困苦中的人们给予了及时的资助,并通过福彩公益理念的呼唤和引领,激发了更多公众参与到扶贫济困、奉献爱心的行列中,搭建了全社会奉献爱心、参与救助的互助平台,得到了社会各界的广泛好评。

内蒙古“福彩·草原情”走近贫病家庭资助唇腭裂患儿

从2017年开始,从往年节目中精选了百余期收视率较高、社会影响力较大的节目进行展播回放,更密集地向全区乃至全国观众展示“福彩·草原情”的魅力。同时,着力从以下两个方面对栏目进行了优化调整:一是着力选取那些具有代表性、能够引发公众共鸣的阳光向上的典型人物作为资助对象,将福彩的公益属性和人文关怀更多地融合进去,通过人物身上满满的正能量和福彩公益举措号召社会各界共同扶危帮困、奉献爱心,进而关注福彩工作,支持福彩事业;二是响应国家精准扶贫政策,将以往对困难人群的一次性定额资助调整为对特困典型人群的多次救助、就业帮扶乃至系统化、全方位的全程跟踪资助,并将以往重点对个人资助逐步转向对贫困乡村、贫困小学等的项目资助,着重关注贫困个人或集体在得到福彩资助后的情感变化、生存状态和精神面貌,在资助帮扶过程中尽可能凸显福彩公益金的作用,深入渗透并弘扬福彩文化,赢得更多公众对福彩公益形象的认可和支持。

“福彩·草原情”走进校园资助贫困大学生

四、借助新媒体终端广告,精准快速汇聚海量福彩用户

相较传统媒体,新媒体能够通过其背后的大数据分析,以更加灵活的方式把各类信息精准投放到对象人群,并在短时间内迅速吸收大量读者。今年,内蒙福彩中心充分利用网站、手机app等新媒体平台,通过“今日头条”、“腾讯智营销”“ip猎投”等终端广告渠道进行福彩公益、营销活动的宣传推广,总曝光次数预计不低于1000万次,争取将福彩发行理念、公益举措和市场资讯以信息化手段更为快速地传递给更为广泛的受众人群,进一步扩大福彩资讯的传播覆盖范围,多手段提升福彩知名度。

五、开辟蒙文宣传渠道,打造蒙汉并行宣传模式

内蒙古是蒙古族聚居地区,民族文化源远流长。长期以来,我区福彩汉文媒体宣传在宣传福彩宗旨、弘扬福彩公益、展示福彩业绩、传播福彩声音等方面发挥着积极的作用。与此同时,作为蒙古族人口约占五分之一的少数民族地区,随着蒙古族农牧民文化素质的提高和蒙古族彩民的不断增长,蒙文宣传逐步成为蒙古族受众和彩民对福彩提出的新需求。因此,2018年,中心将继续拓展福彩信息的受众覆盖面,计划开辟蒙文宣传渠道,在“网络视频”、福彩网站、合作报刊以及内蒙古电视台上投放蒙文福彩宣传海报及宣传稿件,逐步打造具有内蒙古文化特色的蒙汉版并行的福彩宣传模式。

六、创办《福彩天地》栏目,助力提升整体宣传效能

为进一步弘扬福彩公益文化,提升福利彩票品牌影响力和社会形象,促进全区福利彩票工作持续健康发展,将于2017年底通过内蒙古广播电视台文体娱乐频道推出《福彩天地》栏目,计划每周播出一期,全年播出52期,每期时长10分钟,目前前期准备工作已经完成。栏目采用“主持人演播室讲述+短片画面+视频连线”的方式,全方位服务于福彩宣传需求,涵盖了福彩政策法规解读、游戏规则介绍、专家释疑解惑、中奖播报、大奖故事、节目访谈、公益纪实、派奖营销等多项内容,努力助推全区福彩宣传效能的全面发挥。

今后,内蒙古福彩将立足于打造新型现代主流媒体,着力创新宣传方式、优化宣传渠道、延伸宣传领域,努力培育媒体新动能,挖掘宣传新潜力,在稳步推进常规媒体发展的的基础上,进一步增强新媒体的传播力、影响力和公信力,争取借助书报、电视、广播、网站、手机app等媒体的融合互动和一体发展,不断扩大福彩事业的社会影响力,提升福彩品牌的社会认可度,为内蒙古区福彩工作的顺利开展保驾护航。

(内蒙古福彩网)

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